なぜアバクロは失敗したのか

前回のエントリーで、Abercrombie&Fitchの経営方針の変更が、アバクロブランドを殺すことになることを心配した。

迷走するアバクロのブランド戦略

 

この経営方針変更の背景として、業績の悪化があるようだが、実は前のアバクロ社長の発言が大きな問題となった。

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迷走するアバクロのブランド戦略

Abercrombie&Fitch。通称アバクロ。

私もアメリカ時代に愛用していたアメリカンカジュアルを代表する1つのファッションブランドだ。

そのアーバークロンビー&フィッチの方針について、こんな残念なニュースが流れた。

米アバクロが方針転換 半裸モデルを終了

AF

 

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